Широкоформатная печать — часть повседневной жизни любого человека. Вы повсюду сталкиваетесь с её продукцией: на рекламных щитах, больших красочных объявлениях на общественном транспорте, строительных площадках. Список можно продолжать долго.
Что же представляет собой широкоформатная печать? Как это работает, кто участвует в процессе, почему это важно для рекламодателей, маркетологов и бизнеса? Попробуем разобраться и ответить на основные вопросы.
Что такое широкоформатная печать
Широкоформатная печать — это печать крупной графики или рисунков на больших рулонах бумаги и других материалах. Для такой печати нужно особое оборудование и принтеры гораздо большего размера, чем стандартные пользовательские устройства. Как правило, к широкоформатным принтерам относят принтеры от 45 до 250 см.
Широкоформатная печать в актуальном виде существует уже около 25 лет, хотя если брать историю полиграфии в целом, это всё ещё новое явление. По мере развития технологии меняется не только качество и количество чернил, используемых для печати, но и количество широкоформатных принтеров.
Появление цифровых технологий и разработка программного обеспечения делают широкоформатную печать более доступной и продуктивной. Теперь можно управлять принтерами удаленно, настроить их работу в ночное время, устройства могут проводить самодиагностику и сообщать об обнаруженных неисправностях.
Технологическое развитие прямо влияет на сферы применения широкоформатной печати и масштабы, в которых она может использоваться на практике. Неудивительно, что использование печати такого рода значительно увеличилось.
Для чего используется широкоформатная печать
Основная сфера применения широкоформатной печати — это реклама и PR: таким образом создаётся крупноформатная графика для маркетинговых, торговых и рекламных целей. Наиболее привычные для всех сферы— это виниловая плёнка с изображениями, наклеиваемая на транспорт, ограждления, фасады зданий, дисплеи для розничной торговли, рекламные щиты.
По большей части широкоформатная печать используется как наружная реклама, предназначенная для открытых пространств для демонстрации большому количеству людей. Это объясняет, почему используется именно этот тип печати, и почему его нельзя заменить комбинированием большого количества более мелкой графики.
Сколько стоит широкоформатная печать?
Цена проекта складывается из множества переменных. Общая площадь графического изображения, цена заданного типа подложки, количество цветов, тип графики — всё это прямо влияет на стоимость.
В целом цену определяют стандартные компоненты: чем выше качество и дороже материал, тем дороже обойдётся проект. Поскольку «широкий формат» — понятие относительное, нужно исходить из того, что отдельный элемент розничной вывески будет стоить намного дешевле, чем гарфический проект для большой строительной площадки.
Если вы хотите просчитать бюджет для своего проекта, лучше всего проконсультироваться в типографии, где вы собираетесь заказать широкоформатную печать. Специалисты смогут определить итоговую сумму заказа, сроки изготовления и сформируют итоговое коммерческое предложение.
Где заказать широкоформатную печать
Профессиональная печать широкого формата — задача для профессионалов, работающих со специализированным полиграфическим оборудованием в типографии. Даже если в вашей компании есть плоттер или профессиональный принтер, есть смысл обратиться к профессионалам.
Это связано с тем, что размер принтеров, необходимое оборудование и понимание работы с материалами для рекламной печати большого размера чаще всего недоступны для внутренних операций компании. То, что годится для печати небольших плакатов, баннеров, визиток, не подойдёт для получения изображений огромного размера, когда каждый недочёт будет буквально бросаться в глаза целевой аудитории.
Зачем это нужно вашей компании
Широкоформатная печать — простой и эффективный способ донести информацию о вашей компании и её продукции до целевой аудитории. Наружная реклама и другие типы внешнего маркетинга всё ещё не могут быть заменены другими типами рекламы (например, в интернете).
Преимущества наружной рекламы заключаются не только в доступности и массовости средств, но и высокой рентабельности инвестиций. Если исследовать статистику эффективности наружной рекламы как средства массовой информации, то формируется убедительная картина:
- Люди видят наружную рекламу часто. Статистика говорит, что среднестатистический человек тратит на рассматривание рекламных объявлений вне дома около 1 часа в неделю.
- Наружная реклама заметна потенциальному покупателю больше других типов рекламы. Более половины потребителей в США заявили, что рассматривают наружную рекламу чаще, чем рекламу в других средствах массовой информации.
- Наружная реклама остаётся одной из крупнейших маркетинговых отраслей и продолжает расти несмотря на конкуренцию с рекламными объявлениями в интернете, телевидении и прессе.
Какие материалы можно использовать
Когда речь заходит о фактическом производстве широкоформатной графики, выбор подложки для печати очень велик. Вы можете выбрать материалы от бумаги до винила, или даже заказать печать на ткани или металле. Различные материалы могут служить для разных целей и обеспечивать ряд экстетических и практических преимуществ.
Для каждого проекта выбирают свой материал. Для рекламной графики в помещениях магазинов чаще используют менее прочный и недорогой винил. Для рекламных щитов на дорогах стоит взять что-то более прочное и устойчивое к воздействию солнца, пыли, ветра, перепадов температур, влаги. А если вы размещаете рекламные изображения на улицах города — надо подумать о защите от вандалов.
Типы подложек в полиграфии делятся на две основные категории: жесткие (например, листы жести) и рулонные (винил, ткани и т.п.). Вот самые основные типы и их свойства.
Бумага
Универсальный и дешевый материал, сохраняющий свою популярность для широкоформатной печати. Главный недостаток — низкая прочность. Именно поэтому не стоит использовать бумагу для рекламной графики, размещаемой на улице и на долгое время.
Винил
Лучший выбор для наружного размещения рекламной полиграфии и долгого использования. Винил гибок, его легко резать, для него существует множество типов различных покрытий — от матового до глянцевого и даже зеркального.
Винил используют для наружной рекламы на транспорте, наружных щитах и т.п. Это прочный и универсальный материал для долговечной печати высокого качества.
Ткани и текстиль
С появлением новых широкоформатных установок, используемых в рекламных целях, всё большее количество поставщиков широкоформатной печати предлагает печать на ткани. И это совершенно обоснованно: ткань с нанесенным на неё изображением можно натягивать на самые разные конструкции, от простой рамы до панелей для акустической обработки любой конфигурации.
Качество графики, нанесенной на ткань, несколько уступает возможностям детализации изображений на виниле, но высокая детальность не всегда нужна и важна.
Дерево, металл и пластик
Типографии, предлагающие услуги широкоформатной печати со специальным оборудованием, могут предложить вам печать на жёстких материалах. Хотите красочное изображение большого размера на листах алюминия или фанеры? — Это возможно.
Печать на твёрдых носителях чаще всего используется для спецпроектов, например, для художественных выставок и инсталляций.